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生活还要甜小嗨:专治不高兴,让罚单少飞一会儿

刊文网 2016-11-22 16:13 来源:未知 可分享
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罚单,罚单,还是罚单!

    就那么一会会功夫,就那么措不及防,就那么令人瞬间崩溃!让亲们静静地去哭一下吧,只是去了趟洗手间,只是喝了杯咖啡,只是去买了最新款的鸡蛋灌饼,只是以为停在那旮旯没问题,可是人生奋斗路上就是多风雨,200元罚单雨下得那么狂放,让老司机们如何能够淡定。

哎呀呀,200元,一天的工资就搭进去了,一支最想要的口红泡汤了,一次馋虫姐妹聚会难以实现了。对了,最大损失还包括收了罚单,宝宝心里苦哈哈,哪还有心情再自拍,哪还有心情美美的去逛街啊。

天哪!听到了这么多宝贝们的呼声,那必须由可爱的甜小嗨出手啦!

大家都知道吧,甜小嗨解忧事务的使命是什么?甜小嗨解忧事务所自开张以来,便致力于为小伙伴儿们解决不同的烦恼,看到大家被啪啪啪的一通贴,我们怎么能坐视不理呢?甜小嗨的主张就是生活中酸甜苦咸都是不请自来的,只有甜是自找的,被贴条也别方,所长帮你寻开心!

那么小伙伴们肯定特别好奇,甜小嗨到底会有哪些大狠招呢?

我们将组织一支充满正能量超级无敌的甜小嗨解忧小分队,亲自来到每一位亲爱的司机小伙伴爱车的身边,我们是千里眼和顺风耳,在交通协管员即将开下罚单的那一刻之前,我们制作的精美车贴就会出现在他们眼皮底下。

大家可以看到,这两款车贴就是送给大家的超级解忧礼品,贴在你爱车上,就是为了拜托协管员不要那么着急贴罚单,手下留情先!

不过,虽然如此,但有的小伙伴还是会被贴罚单,别急,我们也制作了完美的吐槽贴,起码让小伙伴们消消气。

对了,这个时候,必须要来一盒“甜小嗨”,“喝点甜的,小嗨一下”忘记那些不愉快。

实际上,“甜小嗨”就是这么一款神奇的牛奶,今年4月上线,短短三个月便火爆网络,预计将会发展为年销售5000万的专属品牌。因为相较于以往的牛奶产品,甜小嗨有着自己精准的品牌定位和品牌主张,“甜小嗨”将目标客群定位为18-29岁的年轻族群。与传统消费相比,18-29岁的年轻族群有着特定的互联网偏好,追求精神自由,更加自我独立,同时也乐于接受新鲜事物。甜小嗨无论是从包装创意、情感沟通,还是推广策略,都有着鲜明的“前卫的互联网特质”。

比如,包装盒上凸现的笑脸,暗示喝了甜牛奶后小嗨的样子,与产品的核心创意“专治各种不高兴”和slogan“开心都是自找的”完美契合。而在推广策略方面,通过对目标人群的分析,选择了更乐观、自嘲、自嗨甚至在生活中不停寻找小确幸的创意内容。

实际上,甜小嗨“专治各种不高兴”并非仅仅是一句广告词,甜小嗨解忧事务所采取纯线上运营模式,通过不断制造趣味营销话题和事件,潜移默化地塑造甜小嗨个性IP,把其精神内涵潜植入到用户心理,达到增强用户粘性的目的。

而从销售渠道来看,“甜小嗨”也是一款真正的电商定制品,由于线上的销售火爆,直接带动了线下。目前很多高端便利店,比如北京的快客、物美,江苏的苏果,沈阳的新世界等,均有“甜小嗨”在售。

当然,“甜小嗨”能赢得广泛的认可与喜爱,除了不断创新不断颠覆之外,也离不开产品本身对于消费者的热爱与拥抱。在对于目前的8090后消费者的精准洞察中,我们不难发现,这个年龄段的消费者,尤其是女性消费者,她们不仅仅追求产品的口感和品牌,更重视产品是否真的“有趣”,而这正是甜小嗨在整个创意策划中的核心所在——“开心都是自找的!”

也正是基于这一代消费者的独特诉求,蒙牛数字化营销中心正在打造的“甜小嗨解忧事务所”将是一个网络端专治不高兴的神奇诊所,处方药就是段子,视频和各种有趣的讯息!这个事务所就是要与消费者形成真正的开心社群联动。

将一款全新的品类迅速变身爆款,甜小嗨似乎快速引爆了消费者的热情,但这背后其实正是快销类产品数字化转型的大背景,从大卖场铺货模式到电商驱动先行,从电视广告推广到线上个性化主题运营,从销售给普罗大众到专精于特定年龄段的消费者,营销策划与推广都是基于数据先行顾客为主的精准模式,在后互联网时代,甜小嗨这样的“分类线上精品”才能真正撬动属于自己的独特市场空间。

 

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